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咖啡杯上面的营销学问

作者:Admin  来源:Admin  发布时间:2013-11-26 11:11:30

    【导读】咖啡杯上面的营销学问。传统媒体的尺度化、流程化、规模化是其主要特征,读者基本属于被动阅读;数字媒体时代需要个性化、快速化、简朴化的阅读方式,读者需要主动获守信息。所以,传统媒体作为内容提供商的地位没有变化,但如何在内容制作、传播及营销长进行立异,如何与读者构建更简洁的渠道,更加知足读者、客户的需求,是未来传统媒体发展的必由之路。

  报纸有自己的制作流程,以至于报纸拿得手都是6 小时以前发生的新闻,这在网络上已经是旧闻了,所以越来越少的人去专门买报纸浏览新闻。新闻往往会在第一时间通过网络传播,人们通过Twitter、微博、微信知道世界上刚发生的事情。网络的特点是“快速性、图片化”,报纸的特点是“权势巨子性、内容更丰硕”。在咖啡馆的这段时间,是人们心情最为放松的时间,端起咖啡杯,看到刚刚发生的新闻,简直是强制阅读,很轻易勾起顾客对新闻的好奇心。想了解新闻事件的更多东西,那就只有去找报纸。传统媒体放下架子,从互联网向传统媒体引流量,这个办法对传统纸质媒体走向灭亡起到很好的延缓作用。
  体验与互动的完美结合
  营销的本质是挖掘和知足客户的需求,难就难在“挖掘”上,Tim Hortons 咖啡品牌这个创意不仅做到了,而且产生了互动,顾客在体验厚味的咖啡的同时了解最新和最快的资讯,并且让顾客与报纸媒体产生了互动,咖啡和报纸看似不相关的产品通过这个创意有机的整合在一起。同时,这个创意对消费者定位也非常清楚,通常买握杯咖啡的人群大多是职场职员,没有太多闲情去一边品尝咖啡一边翻阅报纸,他们更关注最新最快的头条资讯,Tim Hortons 这个创意恰恰挖掘和知足这一需求,销售上升就不足为奇了。这个案例值得海内品牌学习和鉴戒。
文章来自:http://www.ybzhiye.cn/News/2013/11264217.html 花式咖啡师培训学校
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